Están hablando en sus roles como expertos en sostenibilidad y defensores dedicados a la justicia climática. Están hartos de que las agencias de relaciones públicas y publicidad que trabajan con las corporaciones de combustibles fósiles les pidan participar en campañas de sostenibilidad para difundir la negación climática y la desinformación. Y, entonces, están hablando, exigiendo que la empresa de relaciones públicas más grande del mundo, Edelman, abandone a las empresas que niegan el cambio climático. Dicen que es hora de dejar de promover la agenda de los peores contaminadores del mundo.
Varias conversaciones privadas con Edelman solicitando que la empresa de relaciones públicas abandonara a los clientes que promocionan los combustibles fósiles no llevaron a ninguna parte. Esas conversaciones tuvieron lugar después Creatividades limpias, una campaña que empuja a las empresas de relaciones públicas y agencias de publicidad a cortar los lazos con los combustibles fósiles, reveló que Edelman tenía un papel secreto en la promoción de una campaña publicitaria de ExxonMobil que se oponía a la política climática.
los carta, firmado por más de 100 defensores y creadores de la justicia climática, desafía a Edelman en particular a renunciar a los clientes de las grandes petroleras.
“Dado lo que está en juego, ahora vamos a hacer pública nuestra demanda a Edelman: dejar a ExxonMobil y todos los demás clientes de combustibles fósiles. Poner fin a la publicidad y las relaciones públicas para las empresas de combustibles fósiles es un paso crucial hacia la justicia climática “.
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¿Qué es Edelman?
Si nunca has oído hablar de Edelman antes, no estás solo. La empresa de relaciones públicas más grande del mundo, trabaja entre bastidores realizando más campañas de marketing para los intereses de los combustibles fósiles que cualquier agencia de relaciones públicas global. Su sitio web promueve de diversas formas “ganarse la confianza a través de las comunicaciones”, fomentando el “empleado impulsado por creencias”, creando enfoques para “reavivar el compromiso cívico” e ideas para que las empresas respondan a los “orígenes racistas” de los textos.
Edelman presenta una cara pública positiva al mostrar su trabajo para marcas de apariencia plácida como Heinz y Starbucks. Sin embargo, reina la duplicidad: Edelman a menudo invita a celebridades a unirse a campañas de sostenibilidad en nombre de clientes con valores afines y, al mismo tiempo, trabaja extensamente con entidades de combustibles fósiles. AdWeek revela que muchos de los creadores centrados en el clima que ayudaron a organizar, escribir y reclutar signatarios para la carta han trabajado con Edelman para conectarse con marcas en campañas de sostenibilidad. Solo más tarde se enteraron de que la empresa de relaciones públicas también tenía vínculos estrechos con la industria de los combustibles fósiles, y ahora están pidiendo un cambio.
“Los elegantes anuncios de Edelman están dando a ExxonMobil licencia social para operar y, por lo tanto, destruir nuestro clima”, Ayana Elizabeth Johnson, bióloga marina y cofundadora de la Proyecto Todo Lo Que Podemos Salvar, explica. “Con esta campaña, los creadores de cultura están usando su propia influencia social para decir ‘no bajo mi supervisión'”. Todo lo que podemos salvar descansa en el corazón de los mensajes sobre la crisis climática; Intenta llevar “la integración de la cabeza al corazón, un enfoque en soluciones justas y una ‘gran carpa’ para incorporar la comunicación climática, avanzando así en un cambio narrativo”.
Los signatarios utilizan sus plataformas para expresar su indignación por la empresa de relaciones públicas
La carta que condena a Edelman va más allá del rechazo voluntario de las empresas a las empresas de combustibles fósiles y busca la intervención gubernamental para restringir las campañas de marketing de las empresas que subvierten los objetivos de cero emisiones.
“La publicidad de las empresas de combustibles fósiles obstruye la acción gubernamental que se necesita con urgencia sobre el cambio climático e impide las soluciones de justicia climática. “Lavado verde” es un término demasiado suave: de hecho, Edelman está contribuyendo activamente a las emisiones de combustibles fósiles a través de sus actividades de marketing. Nuestro planeta se encuentra en un punto de inflexión. Aquí no hay ninguna zona gris. Promover el modelo comercial de ExxonMobil en 2021 significa permitir un sufrimiento humano incalculable y la destrucción del ecosistema. Representar a los clientes de combustibles fósiles hace que el compromiso corporativo de Edelman de operar dentro de los objetivos del Acuerdo de París sea fraudulento “.
Los firmantes de la carta, que son extensos e incluyen a las activistas juveniles Vanessa Nakate y Luisa Neubauer; los autores Ta-Nehisi Coates y Naomi Klein; y figuras públicas como Michael Cain, Philippe Cousteau y Baratunde Thurston: imploran a otros líderes de opinión, defensores, activistas, creadores, personas influyentes o administradores de redes sociales que se unan y utilicen su plataforma para presionar a todas las empresas de publicidad y relaciones públicas para que eliminen clientes de combustibles fósiles. .
“Nuestras voces y nuestras plataformas tienen poder”, dice la carta, “y es nuestra responsabilidad usarlo”.
Los signatarios son parte de un movimiento más amplio de profesionales y reguladores de la industria que están investigando las relaciones insidiosas entre agencias, contaminadores de combustibles fósiles y otros contribuyentes directos a la crisis climática. Estas colaboraciones no son nuevas. Durante los últimos 30 años, las empresas de comunicaciones se han convertido en algunos de los aliados más valiosos de la industria de los combustibles fósiles, con contratos que abarcan años y suman miles de millones de dólares en ingresos. Desde la década de 1990, las 5 principales compañías petroleras han gastado más de $ 3.6 mil millones sobre publicidad reputacional, gran parte de la cual tiene como objetivo proyectar una imagen ambiental y socialmente responsable.
Un artículo en Cambio climático establece que las campañas de promoción al servicio de la posición de una corporación hacia temas ambientales como el cambio climático son frecuentes en los sectores de petróleo y gas. Esto se debe a que la imagen corporativa se considera un activo valioso en la gestión de riesgos, el control de la atención negativa de los medios y la superación de la resistencia de grupos antagónicos de la sociedad civil. Los gastos en publicidad de 5 importantes compañías de petróleo y gasolina para el período de 1986 a 2015 encontraron que los factores que más influyen en el gasto de promoción empresarial son la cobertura de los medios de comunicación y la atención del Congreso al tema del cambio climático.
Empresas de relaciones públicas, Edelman y complicidad en la crisis climática
CleanCreatives ha compilado una lista de empresas de relaciones públicas y agencias de publicidad y sus clientes en la industria de los combustibles fósiles, con un enfoque en 3 regiones principales: América del Norte, Europa y Australia. Los clientes de la industria de combustibles fósiles incluyen la gama completa de corporaciones involucradas en el negocio de extracción, transporte, refinación y venta de combustibles fósiles, sus asociaciones comerciales y grupos tapadera que representan sus intereses. CleanCreatives documentó estas relaciones a través de una serie de fuentes, incluidas publicaciones de la industria, divulgaciones públicas de agencias o sus contratistas e informes verificados.
Duncan Meisel, director de CleanCreatives, según lo informado por Sueños comunes, argumenta que:
“Todas las empresas de relaciones públicas, no solo Edelman, deberían tomar nota de la nueva campaña. Las agencias con clientes de combustibles fósiles deberían tomar esto como una señal seria de que trabajar con grandes contaminadores dañará su capacidad para construir el tipo de campañas colaborativas impulsadas por un propósito que desean las marcas. Rechazar a los clientes de combustibles fósiles le abriría la puerta a Edelman para trabajar más de cerca con colaboradores como los que firmaron esta carta y, en última instancia, servir mejor a sus clientes ”.
Pensamientos finales
Puede haber algún movimiento a nivel gubernamental sobre la construcción de límites a las campañas de desinformación de combustibles fósiles. los Comité de Supervisión y Reforma de la Cámara de Representantes envió cartas en septiembre a los principales ejecutivos de ExxonMobil Corporation, BP America Inc., Chevron Corporation, Shell Oil Company, American Petroleum Institute y la Cámara de Comercio de los EE. UU., solicitando documentos sobre el papel informado de la industria de los combustibles fósiles en un largo período de tiempo. Se está ejecutando una campaña en toda la industria para difundir desinformación sobre el papel de los combustibles fósiles en el calentamiento global.
“Nos preocupa profundamente que la industria de los combustibles fósiles haya cosechado enormes beneficios durante décadas al tiempo que contribuye al cambio climático que está devastando a las comunidades estadounidenses, costando a los contribuyentes miles de millones de dólares y devastando el mundo natural”, escribieron los presidentes. “También nos preocupa que para proteger esas ganancias, la industria supuestamente ha liderado un esfuerzo coordinado para difundir desinformación para engañar al público y prevenir acciones cruciales para abordar el cambio climático”.
Foto de Carolyn Fortuna, Electronia
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