¿De qué se trata realmente el nuevo logotipo y la campaña publicitaria de GM?

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El viernes, General Motors debutó su nueva campaña de marketing “Everybody In” y rediseñó el logo de GM en una sesión informativa privada para reporteros automotrices y publicitarios como parte de los esfuerzos continuos de la compañía para convencer a las partes interesadas de que la compañía realmente se toma en serio la aceleración de la adopción masiva de vehículos eléctricos.

GM dice que la campaña “Everybody In” es un llamado a la acción destinado a reflejar un movimiento de vehículos eléctricos que sea inclusivo y accesible. La campaña de publicidad y marketing cuenta con influencers como Malcolm Gladwell, autor de El punto de inflexión, la surfista profesional y sobreviviente del ataque de tiburones Bethany Hamilton, el instructor de fitness Cody Rigsby y la jugadora Erin A. Simon.

Anuncio de GM “Everybody In” con Malcom Gladwell. Imagen cortesía de GM.

La campaña “Everybody In” se centra en tres temas:

  • Emocionando a una nueva generación de compradores y acelerando la adopción de vehículos eléctricos.
  • Demostrando el liderazgo en vehículos eléctricos de GM, que incluye la inversión de $ 27 mil millones en vehículos eléctricos y productos de vehículos autónomos (AV) hasta 2025 y el lanzamiento de 30 nuevos vehículos eléctricos a nivel mundial para fines de 2025.
  • Destacando el alcance, el rendimiento y la flexibilidad de la plataforma Ultium.
Captura de pantalla de campaña de GM_Bethany_Ad

Anuncio de GM “Everybody In” con Bethany Hamilton. Imagen cortesía de GM.

La campaña se lanzará inicialmente en los EE. UU., Pero luego se lanzará en los mercados globales. Los anuncios también destacan la plataforma de baterías Ultium de GM y creo que GM está tratando de convertir la marca Ultium en una que sea similar al concepto de plataforma “impulsada por” que Intel hizo con sus campañas “Intel Inside” a partir de la década de 1990. Con GM suministrando a Honda y Acura su plataforma de batería Ultium en los próximos años, la marca Ultium se extenderá más allá de las propias paredes de GM.

En Twitter, alguien preguntó: “Quiero saber quién cree que GM va a comprar un automóvil porque malcolm gladwell lo respaldó”. Pero esa no es la intención de los anuncios. Creo que esta es una campaña de imagen de GM que está diseñada para convencer a Wall Street, personas influyentes, distribuidores, empleados y primeros usuarios de que GM se toma realmente en serio los vehículos eléctricos. Debe recordar que no puede comprar un automóvil de la marca “GM”, por lo que esta campaña trata sobre el aspecto del halo para todos los próximos vehículos eléctricos de las marcas GM. Y, por supuesto, se trata de hacer subir el precio de las acciones.

“Hay momentos en la historia en los que todo cambia. Puntos de inflexión. Creemos que ese punto está sobre nosotros para la adopción masiva de vehículos eléctricos ”, dijo Deborah Wahl, directora de marketing global de GM. “Como nunca antes, tenemos las soluciones, la capacidad, la tecnología y la escala para poner a todos en un vehículo eléctrico. Nuestra nueva identidad de marca y nuestra campaña están diseñadas para reflejar esto “.

Campaña publicitaria de GM LittleGirl

Anuncio de GM “Everybody In”: Niña. Imagen cortesía de GM.

La realidad, por supuesto, es que los vehículos eléctricos nuevos más emocionantes de GM en los próximos 18 meses y que usan la plataforma de batería Ultium son los “no para todos”: el GMC Hummer EV y Cadillac LYRIQ. GM tiene el Chevrolet Bolt EV actual y el próximo Bolt EUV, que son asequibles pero no usan la plataforma Ultium.

Nuevo logotipo y sitio web de GM

La compañía también reveló un nuevo logotipo de GM, solo la quinta revisión del logotipo en los 113 años de existencia de la compañía y el primer cambio significativo desde 1964. El nuevo logotipo se basa en la herencia de GM al tiempo que aporta un aspecto más moderno y vibrante al familiar cuadrado azul de GM. El nuevo logotipo presenta un degradado de color de tonos azules, con la intención de evocar los “cielos limpios de un futuro sin emisiones y la energía de la plataforma Ultium”.

Los bordes redondeados y la fuente en minúscula transmiten una sensación más accesible e inclusiva y siguen una tendencia de diseño menos formal en la identidad de marca actual. El subrayado de la “m” se conecta a los logotipos de GM anteriores y representa visualmente la plataforma Ultium, y la “m” refleja la forma de un enchufe eléctrico.

Gradiente del nuevo logotipo de GM

Además del nuevo logotipo y la campaña “Everybody In”, la empresa lanzará un nuevo sitio GM.com el 11 de enero. El nuevo sitio compartirá la información más reciente sobre el trabajo de GM en electrificación, seguridad, ciudadanía y el camino hacia la autonomía. conducción.

“¡Este es el año en el que todo cambia!”

¿Entonces, Qué significa todo esto? Estoy seguro de que muchos Electronia los lectores se burlarán de la idea de modificar un logotipo y lanzar una campaña publicitaria que en realidad no venda vehículos eléctricos específicos, sino que los mercados cambian y un futuro diferente. Pero debe reconocer que no es fácil cambiar la cultura de una empresa de 113 años y lograr que 164.000 empleados se entusiasmen con el cambio, lo desconocido y un futuro muy diferente.

En mi carrera, he trabajado en dos empresas muy grandes, Arthur Andersen e IBM, y vi de primera mano lo difícil que era “dar la vuelta al barco”. Las empresas del tamaño y la edad de GM necesitan crear un sentido de urgencia y una visión compartida para impulsar el cambio y hacer pivotar su negocio. Aunque costoso y una gran mancha en su marca y reputación, creo que la historia mostrará que el escándalo dieselgate de Volkswagen fue lo mejor que le pudo pasar a la compañía. El escándalo forzó un cambio dentro de la empresa y proporcionó una razón de ser para que Volkswagen pasara a la electrificación.

En la rueda de prensa, Wahl habló sobre cómo GM se movilizó rápidamente para construir ventiladores COVID-19 en menos de 30 días. Ayudó a crear un mayor sentido de propósito entre los empleados y llevó a un nuevo gerente general que dijo: “Hacer todo a la ‘velocidad del ventilador'”. Entonces, tácticas como las campañas publicitarias que hablan de alcanzar un “punto de inflexión” para los vehículos eléctricos y crear un nuevo logotipo con una “m” que funcione como un enchufe no se trata realmente de vender vehículos eléctricos GM. Más bien, estas y otras actividades tienen más que ver con vender a empleados, concesionarios, Wall Street y consumidores la idea de que los vehículos eléctricos son el futuro de GM y que este futuro comienza. ahora.

En un intercambio de correo electrónico de seguimiento con Wahl, ella compartió esta línea conmigo:

“¡Este es el año en el que todo cambia!”

Con dos nuevos vehículos eléctricos esperados para fin de año de GM, en el camino hacia 30 nuevos vehículos eléctricos lanzados a nivel mundial para fines de 2025, es de esperar que 2021 no sea solo el punto de inflexión para los vehículos eléctricos, sino el comienzo de la nueva GM.

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