El engaño continúa a medida que las empresas se esconden detrás de falsas promesas ambientales

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Method Campaign Services dijo que el trabajo fue anunciado como una “beca ambiental”. los LA Times informó que a una candidata se le hizo creer que estaría “defendiendo la sostenibilidad”. Por lo tanto, fue una gran sorpresa que una empresa que trabajaba para la industria del gas natural pagara a los nuevos empleados y los atrajera a través de falsas promesas ambientales.

A queja se presentó en 2019 alegando que las campañas de marketing de BP habían engañado al público al centrarse en los productos energéticos bajos en carbono de la compañía. Los anuncios digitales y en vallas publicitarias apuntaron a los temas de mitigación de emisiones de carbono de la empresa como “Seguir avanzando” y “Posibilidades en todas partes”, cuando más del 96% de su gasto anual estaba en petróleo y gas. BP retiró los anuncios antes de que se evaluara la denuncia.

Global Witness, Greenpeace y Earthworks presentaron una denuncia de publicidad falsa contra Chevron a principios de este año con la Comisión Federal de Comercio (FTC), que hace cumplir las reglas contra los anuncios engañosos. Los grupos ambientalistas dijeron que, a pesar de los anuncios de Chevron que se jactaban de su inversión en energía renovable, la compañía gastó solo el 0.2% de su presupuesto anual de gastos de capital, aproximadamente $ 26 millones al año, en fuentes de energía ecológicamente racionales.

Tal duplicidad y falsas promesas ambientales no son nuevas. Ya en el 1950, las compañías tabacaleras y los grupos de la industria de combustibles fósiles compartieron a científicos y publicistas para minimizar los peligros del tabaquismo y el cambio climático.

A veces, las campañas publicitarias de cero emisiones de las empresas surgen de la presión pública para rechazar la industria de los combustibles fósiles. Sin embargo, entre bastidores, las empresas continúan manteniendo las mismas relaciones de larga data que perpetúan las prácticas de emisión de carbono. El marketing crea la impresión de empresas visionarias que intentan hacer la transición de sus empresas a energías limpias. Abrazan especialmente a las audiencias más jóvenes, los consumidores de energía del futuro, con falsas promesas ambientales pronunciadas por personas influyentes de las redes sociales pagadas.

El marketing de la empresa puede reflejar una imagen parcial de las estrategias e inversiones comerciales. Desafortunadamente, demasiadas empresas continúan promoviendo la exploración y los proyectos de combustibles fósiles y, al mismo tiempo, se autodenominan “sostenibles” y se comprometen a evolucionar de acuerdo con los objetivos del Acuerdo de París.

¿Es real la promesa de sostenibilidad de Edelman o es otro subterfugio?

Este mes, Edelman, la agencia de relaciones públicas más grande del mundo, anunció que revisará sus operaciones y la lista de clientes para alinearse con una nueva estrategia de sostenibilidad. Esa decisión se produjo después de una campaña #EdelmanDropExxon liderada por grupos activistas. Creatividades limpias y Fábrica lenta.

Hemos estado rastreando esa protesta muy publicitada aquí en Electronia, que capturó el apoyo de personas influyentes, celebridades y activistas climáticos de alto perfil como Naomi Klein, Ta-Nehisi Coates, Sophia Bush, Ilana Glazer y Meena Harris. A carta, firmado por estos y más de 100 defensores y creadores de la justicia climática, desafió a Edelman en particular a renunciar a los clientes de las grandes petroleras.

“Dado lo que está en juego, ahora vamos a hacer pública nuestra demanda a Edelman: dejar a ExxonMobil y todos los demás clientes de combustibles fósiles. Poner fin a la publicidad y las relaciones públicas para las empresas de combustibles fósiles es un paso crucial hacia la justicia climática “.

Edelman fue el objetivo de los activistas en la COP26, la cumbre de las Naciones Unidas sobre el cambio climático en Glasgow. Los ambientalistas llamaron a la firma de relaciones públicas (PR) más grande del mundo por su trabajo en nombre de ExxonMobil, exigiendo que la firma abandone al cliente debido al manejo de problemas climáticos. La campaña Edelman / ExxonMobil fue diseñada para persuadir a los consumidores a cuestionar la política climática e incorporó anuncios en las redes sociales que colocaron a la megacorporación de combustibles fósiles en una luz beneficiosa.

ExxonMobil’s anuncios políticamente enfocados son parte de su “Intercambio”, Que la compañía describe como una“ comunidad que reúne a partidarios de la energía para actuar sobre problemas que afectan a la industria energética y la vida cotidiana ”. Harris Media, conocido por trabajar con campañas políticas de extrema derecha, originalmente había sido acreditado por crear Exxchange. Clean Creatives expuso un error de codificación que indica que Edelman también parece haber jugado un papel en la gestión del flujo de información.

“Lo que sucedió en Glasgow fue decepcionante”, dijo Richard Edelman, director ejecutivo de la firma. Adweek. Dado que los acuerdos intergubernamentales sobre el cambio climático solo limitan el calentamiento global a 2,5 grados centígrados para finales de siglo, se jactó: “Depende de las empresas llenar ese vacío. Y queremos ser la empresa elegida para hacer esa transición “.

Sin embargo, Edelman no reveló hasta qué punto su empresa disminuiría su relación con ExxonMobil. En cambio, anunció una revisión de 60 días de la lista de clientes y el trabajo de Edelman, con una actualización del 10 de enero de 2022 y el primer informe climático de la compañía en junio. La compañía dice que tiene la intención de apuntar a los objetivos de ESG, sostenibilidad, propósito y clima y establecer criterios basados ​​en la ciencia y los valores para el compromiso con los clientes.

“Vas a ver mejor. Verás mejoras, verás cambios y nosotros lideraremos el cambio ”, prometió Edelman.

La persuasión es la capacidad de convencer a alguien para que crea en algo o para que actúe sobre un tema en particular. Edelman es muy consciente de la capacidad que tienen las relaciones públicas para persuadir a la opinión pública más allá de simplemente proporcionar información o educación. “Tenemos la capacidad de crear una razón emocional para hacerlo”, reconoció Edelman.

“Greenwashing” se refiere a las empresas que afirman que sus productos son respetuosos con el medio ambiente, cuando a menudo no lo son. Queda por ver si Edelman renunciará a sus clientes de combustibles fósiles.

Greenwashing: el arte de las promesas medioambientales falsas

El lavado verde tiene diferentes caras. FTI, una firma consultora global, ayudó a diseñar, dotar de personal y administrar organizaciones y sitios web financiados por compañías de energía que parecían representar el apoyo de base a las iniciativas de combustibles fósiles. A New York Times exposé describe cómo, como parte de sus servicios a la industria, FTI monitoreó a activistas ambientales en línea y, en un caso, un empleado creó una persona falsa en Facebook, una mujer imaginaria de Texas de mediana edad con un perro, para ayudar a controlar a los manifestantes.

los Archivos de lavado ecológico de ClientEarth exponer lo omnipresente que es la falsa narrativa de la sostenibilidad. El equipo de 200 personas en 8 oficinas en más de 50 países utiliza la ley para crear un cambio sistémico al enfocarse en los desafíos ambientales más urgentes. Lo hacen porque “un futuro en el que las personas y el planeta prosperen juntos no solo es posible, es esencial”.

La promoción de ClientEarth 2021 ha producido varios éxitos.

  • A medida que continúa la lucha contra el plástico, el gigante petroquímico Ineos anunció que suspendió los planes para una de las dos principales unidades de producción de plásticos nuevas en Amberes. Esto sigue a la victoria judicial de ClientEarth contra ellos en noviembre pasado.
  • En una victoria masiva para el Reino Unido y el clima, Drax confirmó que abandonará sus planes de construir la planta de gas más grande de Europa. Ahora ClientEarth quiere que Drax adopte una energía sostenible y con bajas emisiones de carbono.
  • La Comisión Europea ha iniciado nuevos procedimientos contra el gobierno polaco por su continuo incumplimiento de la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea y la protección de Bialowieza, el bosque más antiguo de Europa.
  • El Tribunal de Justicia de la Unión Europea confirmó que la UE permitió ilegalmente la venta de sustancias peligrosas en pinturas cuando había opciones más seguras, sentando un precedente que aprieta el tornillo sobre el uso de sustancias químicas tóxicas por parte de las empresas en la UE.
  • Después de una batalla legal de cinco años, un tribunal de Bruselas dictaminó que el gobierno regional de Bruselas ha violado la ley de la UE al no monitorear y proteger correctamente la salud de sus ciudadanos contra los niveles dañinos de contaminación del aire. Se ha ordenado a las autoridades que tomen medidas inmediatas para abordar el problema.

Las empresas de combustibles fósiles y las empresas que las publicitan pueden afirmar que apoyan acciones audaces para evitar lo peor de la crisis climática, pero sus acciones pueden contar una historia diferente. Depende de nosotros llamarlos para que el marketing de cero emisiones sea más honesto y transparente.

Imagen cortesía de NASA/fuente abierta

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Y, sin más, nos vemos en una nueva noticia. ¡Nos vemos!

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