La campaña publicitaria Ford Mach-E Versus Everything

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Hace unos días, Ford lanzó una campaña muy interesante y divertida para publicitar el Mach-E, su versión eléctrica del Mustang. En él, la compañía enfrenta al vehículo con una variedad de cosas no automotrices, no solo por diversión, sino para aprovechar las tendencias de los motores de búsqueda.

“El Mustang siempre ha sido disruptivo y el nuevo Mustang totalmente eléctrico no es diferente”, dijo Suzy Deering, directora de marketing de Ford Motor Company. “Necesitábamos una campaña que diera vida al espíritu de Mustang de la forma más atractiva y entretenida posible. Y Mustang Mach-E v. Todo hace exactamente eso “.

En una serie de cinco videos, Ford enfrenta a su vehículo con la gravedad, la ciencia espacial, el equipo de boxes, los rayos e incluso la ciencia ampliamente incomprendida del ADN. Suena tonto, pero cada video hace un buen trabajo al hacer que la comparación sea relevante para el automóvil.

El objetivo real aquí era aprovechar un aumento en las búsquedas “versus” en Internet. Los compradores de automóviles están tratando de comparar un automóvil con otro bastante, y eso ha sido especialmente cierto para los vehículos eléctricos. Al darles a los compradores potenciales algo realmente extraño que aparecerá en los resultados de esas búsquedas, Ford espera que le den un buen vistazo al EV. Presumiblemente, enfrentar el vehículo contra cosas como un rayo les ayuda a aprender sobre el automóvil sin pensar en la competencia, que es otro buen movimiento de marketing.

¡Echemos un vistazo a los diferentes videos!

Mach-E contra la gravedad

En este primer video, Ford establece una carrera entre el automóvil y una lámpara de araña que cae. El neumático trasero del vehículo está encima de una cuerda, que pasa por dos poleas y sostiene los cristales y las luces. El candelabro cuelga sobre la parte superior del camino del automóvil, unos metros más adelante. Cuando el automóvil despega, el candelabro cae y el automóvil debe pasar por debajo del candelabro antes de chocar contra el automóvil.

La rueda trasera del automóvil parece estar tan lejos del punto de caída como la lámpara de araña está alta, por lo que es realmente una carrera contra la gravedad para que el vehículo se salga del camino a tiempo.

Este definitivamente no solo fue divertido, sino también informativo para los clientes potenciales porque pueden ver la capacidad de aceleración del vehículo desde una parada. Además de eso, al final, el vehículo se desliza junto a una versión más rápida del Mach-E, por lo que sirve para mostrarnos que incluso un paquete más lento puede despegar súper duro, por lo que la versión más deportiva debe ser bastante rápida.

La música de la ópera también fue un buen toque para romper un candelabro elegante.

Mach-E contra ciencia espacial

Este no fue tan sencillo. El vehículo despega cuando se lanza un pequeño cohete y sale disparado de su nube de humo, aparentemente alejando el cohete del punto de partida mientras el cohete sube. El cohete llega a su altura máxima y se detiene, mostrando una gran área de desierto. Luego, muestra una vista de satélite con anillos concéntricos alrededor del punto del cohete y el lanzamiento de Mach-E. Parece estar en algún lugar de Barstow, California. Los anillos tienen rangos de 100 millas, 200 millas y 300 millas, y cubren casi todo el extremo inferior del estado, entrando bastante lejos en Arizona y México.

Esto les da a los clientes una idea de la autonomía del vehículo. No es perfecto, porque el terreno y la velocidad serán factores, pero quieren mostrar la idea de que tendrías que ir a dar un paseo en cohete para ver qué tan lejos podría llegar el auto. Sin embargo, el vehículo no compitió realmente con el cohete de la misma manera que compitió con el candelabro.

Me pregunto si el uso de una mujer conductora de pruebas tenía la intención de enviar un mensaje a las mujeres y no solo para servir como un atractivo visual para los chicos (y, por supuesto, las chicas a las que les gustan las chicas). Las mujeres tienden a tener más miedo al alcance, por lo que mostrar a una mujer conduciendo en medio de la nada, acelerando con confianza en un camino de tierra, envía un mensaje a las muchas mujeres que podrían considerar un Mach-E o ser parte de la decisión de compra en un familia.

Mach-E contra Pit Crew

Este es sobre actualizaciones por aire (OTA).

Establecieron un equipo de boxes para realizar cambios en un auto de carreras que parece un Mustang a gasolina (es el mismo tipo de auto que usa NASCAR y casi no tiene nada en común con lo que comprarías con un concesionario, FYI) , pero el equipo de boxes está en un remolque en el que se detiene el auto de carreras, lo que hace posible actualizar las capacidades del auto de carreras sobre la marcha. Es inverosímil, pero divertido. El Mach-E da la vuelta a las curvas más rápido que el coche de carreras en un remolque y se detiene para actualizar el software OTA. La actualización se completa casi al mismo tiempo que lo hace el auto de carreras en el remolque del equipo de boxes, y luego hace un giro en J para continuar la carrera contra el auto de gasolina.

La idea aquí es que el automóvil pueda obtener nuevas capacidades sin necesidad de ir al concesionario. Ford pudo mostrar esto al público sin ser comparado con Tesla, quien ha tenido esto durante años.

Mach-E vs.Rayo

Se trata de una carga rápida de CC. Instalaron dos estaciones de carga: una que funciona normalmente con un cargador rápido de CC de la marca Ford y otra para cargar desde la salida de un Bobina de Tesla, que produce rayos artificiales. El automóvil que usa DCFC normal alcanza más millas de alcance que el automóvil que está siendo cargado por el rayo.

Las exenciones de responsabilidad dejan en claro que el automóvil en realidad no fue cargado con un rayo como un DeLorean varado en 1955, pero parece que simularon lo que obtendrías de los repetidos rayos y muestran que pones más energía en una estación DCFC. Obviamente, estos fueron pequeños ataques negativos, y no un “Rayo del azul” golpe positivo.

Mach-E contra ADN

Éste trata sobre la capacidad del automóvil para adaptarse a los hábitos de cada conductor. Mucha gente piensa que el ADN decide todo sobre una persona (especialmente los conservadores que discuten sobre las personas transgénero), pero no consideran que incluso los gemelos idénticos pueden ser muy diferentes entre sí porque pasan muchas cosas entre la concepción y la edad adulta. La nutrición, las experiencias y muchas otras cosas de una persona pueden resultar en personas que no son copias unas de otras, a pesar de tener el mismo ADN.

Están mostrando la capacidad del automóvil para saber quién es el conductor y ajustar sus preferencias, posiciones e incluso la música para que coincida con el conductor. Supongo que esto se basa en llaveros, por lo que los autos sabrían la diferencia entre gemelos.

Estos comerciales de Internet no solo son divertidos y un poco informativos, sino que son un arte de vender inteligente. Esta es una forma inteligente de anunciar el automóvil en un momento en que más compradores potenciales utilizan búsquedas “versus” para obtener información sobre automóviles. Al eliminar la competencia real del automóvil y reemplazarla con otras cosas, la compañía puede mostrar las características y el rendimiento del automóvil sin tener que dejar que la competencia viva con ellos en la cabeza de los compradores.

Y, sin más enrollarme, te dejo hasta la siguiente noticia. ¡Un saludo!

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