Las tiendas emergentes de Porsche NOW muestran el futuro de los concesionarios de automóviles

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No son solo los concesionarios de automóviles de franquicia los que compiten con Tesla y su modelo de venta directa; otros fabricantes también quieren participar, y Porsche va mejor que un sitio web y una cartera de pedidos. Porsche está lanzando los centros de cachorros Porsche NOW y Porsche Studio en un esfuerzo por crear nuevos puntos de contacto con la marca y encontrar a los clientes de Porsche donde se encuentran: entornos de compras urbanos de alta gama.

“Con los formatos de ventas urbanas, hemos buscado y encontrado nuevas formas de llegar a los clientes”, dice Marco Kana, Director de Ventas Minoristas de Porsche. “Ya sea un Porsche Studio o uno de nuestros pop-ups de ventas Porsche NOW, estos formatos innovadores ofrecen un fácil acceso a la marca y son ideales para desarrollar oportunidades de contacto con nuevos grupos objetivo. Continuaremos desarrollando estos innovadores formatos minoristas en los próximos años ”.

La medida destaca la necesidad reconocida de que las marcas heredadas vayan donde están sus clientes, y no simplemente construyan una enorme sala de exposición y esperen a que los clientes entren. Las ventanas emergentes de Porsche también reconocen otra palabra de moda empresarial moderna, FOMO. Esto se debe a que las nuevas ventanas emergentes solo están en su lugar por un tiempo limitado, lo que las convierte en una tienda obligada en caso de que se encuentre con una.

“Junto con los autos en exhibición”, se lee en el comunicado oficial de Porsche, “los fanáticos y clientes también pueden experimentar la Selección de conductores de Porsche, ver las ofertas de Porsche Exclusive Manufaktur y usar las aplicaciones de realidad virtual y la sala de configuración privada. En el verano de 2021, la isla de Jeju, en Corea del Sur, y Zúrich, en Suiza, acogieron las ventanas emergentes de Porsche NOW. El elemento ‘AHORA’ del nombre se trata de aprovechar al máximo el momento “.

Porsche

Porsche Pop-up en Jeju, Corea; imagen cortesía de Porsche.

Se han establecido más de 20 centros emergentes de Porsche en 23 países hasta la fecha, y han tenido el éxito suficiente como para justificar una expansión significativa, con planes actuales para tener la apertura de la primera ventana emergente de Porsche con sede en EE. UU. En Portland. en la primavera de 2022.

¿Qué piensan ustedes? ¿Porsche continúa haciendo lo correcto al ir a donde están sus clientes, o sus esfuerzos de divulgación se deshacerán tan pronto como un representante de Porsche NOW dirija a un cliente al concesionario local? Desplácese hacia abajo hasta los comentarios y háganos saber lo que piensa.

Fuente | Imagenes: Porsche, vía CarBuzz.

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