Los comerciales de vehículos eléctricos llegan al horario de máxima audiencia

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“¿Sin gasolina, sin escobilla de goma?” “Sin gasolina, sin escobilla de goma”. Esas dos líneas ahora se han convertido en parte del léxico de la cultura pop, ya que, en sus recientes comerciales de vehículos eléctricos, Hyundai capturó la nueva normalidad de la conducción eléctrica. El comercial híbrido Santa Fe Plug-In de Hyundai es un símbolo del dilema en el que se encuentran muchos fabricantes de automóviles: ¿cómo pueden remediar las capacidades limitadas de producción del modelo actual debido a las dificultades de la cadena de suministro? ¿Cuál es la solución para los gobiernos que pronostican objetivos de cero emisiones? ¿Qué se debe hacer con los consumidores que son cada vez más conscientes de la huella de carbono desde el punto de vista ambiental? El resultado es un nuevo enfoque corporativo en los comerciales de EV como métodos clave de marca.

Las marcas de automóviles colectivamente publicaron 4 veces más anuncios de televisión nacional para vehículos eléctricos en 2021 que en cualquiera de los dos años anteriores, según Bloomberg verde. General Motors Co., Ford Motor Co. y Volkswagen AG, entre otros, gastaron aproximadamente $248 millones en casi 33,000 anuncios, frente a los $83 millones gastados en 8,000 comerciales en 2019, según datos de la empresa de análisis de marketing EDO, Inc. Mientras tanto , los anuncios de modelos tradicionales se redujeron en más de 35,000 transmisiones, y los fabricantes de automóviles redujeron sus presupuestos de televisión nacional de un estimado de $ 3,8 mil millones en 2019 a $ 3,1 mil millones en 2021.

Históricamente, los fabricantes de automóviles han dividido sus presupuestos publicitarios nacionales entre los eventos de ventas anuales, los lanzamientos de nuevos modelos y el pulido de la marca. Este año, con la escasez de automóviles a gasolina, las marcas reexaminaron las posibilidades y utilizaron su tiempo de aire planificado para alentar a los compradores a pensar en electricidad.

Estos comerciales de vehículos eléctricos apuntan a una tendencia nueva y emocionante para la publicidad de los fabricantes de automóviles. En General Motors, por ejemplo, el plan publicitario EV tiene 3 etapas, según la directora de marketing Deborah Wahl: normalizar, personalizar e hipnotizar. “Everybody In” es el grito de guerra de la compañía, dijo Wahls Revista Wharton. La compañía quería establecer “un tono optimista e inclusivo para nuestro futuro EV”. Al necesitar una “identidad visual que coincidiera con nuestra visión”, surgieron los comerciales de vehículos eléctricos de GM.

¿Cuáles son los mensajes implícitos en la nueva serie de comerciales de vehículos eléctricos?

La réplica divertida y luchadora yuxtapone a un asistente de gasolina obstinado con un conductor de EV híbrido optimista y visionario. Cuando el conductor del híbrido Santa Fe Plug-In obedece la regla del asistente y bombea gasolina por valor de solo $ 0.86, Hyundai desafía un estribillo constante de los detractores de los vehículos eléctricos: la ansiedad por el alcance. Aquí, en cambio, la necesidad apremiante del conductor es lavar el parabrisas, no agregar gasolina para aumentar el motor eléctrico acompañante. Es una revelación para muchos espectadores y parte de un nuevo paradigma para captar y mantener la atención del consumidor en un momento en que muchos fabricantes de automóviles se encuentran en una crisis de identidad corporativa.

Mensaje: El comercial nos dice que los vehículos eléctricos híbridos realmente no necesitan tanta gasolina como se ha informado para conducir con confianza. La electricidad está a la altura de la tarea de propulsar un automóvil.

Lincoln: el poder del santuario encarna la noción de reducir el estrés y la ansiedad, incluso mientras se está al volante. La idea corporativa era dar un giro rápido cuando se desató la pandemia, ofreciendo a los automovilistas estadounidenses un oasis lejos de un mundo peligroso. Investigar indicó que la calma como variable ayuda a las personas a dormir mejor, reducir el estrés, desarrollar resiliencia y relajar el cuerpo y la mente. La marca de lujo Lincoln apoya los planes de Ford de invertir $30 mil millones en electrificación para 2025 y hacer crecer sus servicios de vehículos conectados. Noticias de Detroit indica que, con una línea completa de vehículos eléctricos para 2030, Lincoln espera que la mayoría de sus ventas a nivel mundial sean completamente eléctricas para 2026.

Mensaje: La nueva arquitectura y herramientas pueden ayudar a los consumidores a reimaginar cómo puede ser el transporte personal. Entregar el poder del santuario de una nueva manera para los clientes de lujo de Lincoln es un elemento importante de su plan de transición EV.

El Hummer 2022, con 1000 caballos de fuerza y ​​hasta 350 millas de alcance, marca el regreso del nombre Hummer después de una ausencia de una década. Es el vehículo eléctrico más ambicioso que ha intentado General Motors. Con un debut completo en dos cadenas con LeBron James proporcionando la voz en off para el comercial; Joe Buck, el tipo de play-play de la Serie Mundial, anunció que el banco de pedidos ya estaba abierto; y, una revelación que recuerda a un clip de la próxima Transformadores película, el evento mediático fue diseñado para despertar la mayor atención posible del consumidor.

Mensaje: “Los verdaderos revolucionarios quieren cambiar el juego para siempre”, argumenta James, “Evolucionar, imaginar, ver el mundo no como es sino como podría ser”. El comercial desafía a su fiel audiencia a levantarse y conocer el nuevo mundo de los vehículos eléctricos. Hacerlo es “cómo se realiza la verdadera valentía”.

La actriz y directora ganadora de múltiples premios Regina King aparece en los comerciales de televisión de Cadillac Lyriq. Ella es emblemática de las mujeres de color hermosas y lujosas y simboliza el igualmente atractivo y decadente Cadillac totalmente eléctrico. “La luz: viene de dentro”, explica la voz en off femenina. La protagonista se detiene para observar los informes bursátiles que se transmiten en el entorno corporativo ultramoderno por el que pasa. A medida que avanza el comercial, podemos ver la enorme pantalla táctil LCD de 33 pulgadas de largo, la tecnología de conducción manos libres Super Cruise de GM y un sistema de estacionamiento remoto que puede estacionar el vehículo después de que el conductor sale. Intercambiando sonrisas de complicidad con sus colegas, camina hacia su Lyriq, “un símbolo de lo lejos” que ha llegado, “un reflejo de lo que es posible”.

Mensaje: Cadillac reconoce que las reservas del Cadillac LYRIQ Debut Edition 2023 están completas, pero habrá más vehículos disponibles para ordenar a través de los concesionarios Cadillac a partir del verano de 2022. , en cambio, presenta exclusivamente a mujeres de color. ¿Las imágenes de prosperidad, confianza, romper el techo de cristal y lujo no hacen que la Lírica sea muy atractiva para todos nosotros en grupos subrepresentados?

El comercial Mercedes-EQ 2022 EQS totalmente eléctrico, “La llegada”, es bastante caprichoso, con una cadencia de la década de 1950 en la banda sonora que lo acompaña. El EQS desciende flotando desde cielos azules salpicados de grandes nubes hinchadas, y el EV aterriza suavemente. “Nunca has visto algo así”, dice la voz en off masculina. “Nunca hemos hecho algo así”. Claro, Mercedes podría haber capitalizado su plataforma EV dedicada y su optimización EV. Podría haber hecho estallar el mito de que los coches eléctricos son más caros que sus equivalentes a gasolina. En cambio, capturó un estilo de vida verdaderamente despreocupado, uno que los propietarios leales de Mercedes no habían experimentado antes.

Mensaje: El cambio y la evolución son parte de todas las industrias. Utilizando un diseño consciente para apelar a todos los sentidos, Mercedes está ayudando a su base de clientes a navegar hacia la adopción de EV. Los estilos de vida seductores que aprecian los conductores exigentes de Mercedes ahora también pueden abarcar cómo el éxito abre la oportunidad de relajarse y saborear el momento.

¿Cuáles son sus nuevos anuncios de vehículos eléctricos favoritos? ¿Por qué supone que los fabricantes de automóviles se esfuerzan por unirse al frenesí de los medios y transmitir tantos comerciales nuevos de vehículos eléctricos? Comparta sus pensamientos en el área de comentarios a continuación.

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Es el momento, nos vemos en una nueva vez. ¡Un saludo!

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