Posición de Tesla entre las marcas de automóviles de EE. UU. (Gráficos)

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El sábado publiqué un nuevo Electronia informe que muestra que las ventas de automóviles en EE. UU. cayeron un 15% en 2020, mientras que se estimó que las ventas de Tesla en EE. UU. aumentaron un 9%. Solo dos empresas, además de Tesla, aumentaron sus ventas en Estados Unidos en 2020: Volvo y Alfa Romeo, cada una en un 2%. Sin embargo, solo publiqué el volumen y los cambios porcentuales en las ventas en 2020 frente a 2019 y en el cuarto trimestre de 2020 frente al cuarto trimestre de 2019. No publiqué las ventas totales por marca de automóvil. Ahora echemos un vistazo a esos y cómo Tesla encaja en el mercado desde esa perspectiva.

Tenga en cuenta que hay un gráfico interactivo de 4 partes al final de este artículo que es mucho mejor y más útil que los gráficos individuales estáticos. Sin embargo, no siempre se muestra bien en los teléfonos, por lo que es mejor usarlo en una “computadora real”.

Ventas de automóviles en Estados Unidos durante todo el año 2020 por marca. Tesla es el número 18.

Mirando primero la posición de Tesla en todo 2020 frente a todo 2019, lo primero que se destaca es que Tesla sigue siendo un jugador secundario, un temporizador pequeño, el número 18 en el mercado automotriz en general. No es un pequeño calentador de banco de tercera cuerda, como Fiat, Alfa Romeo o MINI. Pero tampoco es un All Star en la alineación inicial, como Ford, Toyota y Chevrolet.

Más o menos, lo colocaría en un tercer nivel en la industria. Agruparía a Ford, Toyota y Chevrolet en el primer nivel (1,74 a 1,94 millones de ventas anuales); Honda en un paso propio entre ese nivel y el segundo nivel (1,21 millones de ventas en 2020); Nissan, Jeep, Ram, Hyundai, Subaru, Kia y GMC en el segundo nivel (ventas anuales que oscilan entre 515.000 y 820.000); 15 marcas en un tercer nivel notable (100.000–330.000 ventas anuales); y luego cualquier fabricante de automóviles por debajo de 100.000 ventas anuales en un cuarto y último nivel. Aunque, francamente, todo esto es simplemente arbitrario y se basa en mirar el gráfico anterior. Otra opción podría ser colocar a Tesla en la parte superior de un cuarto nivel, con las 6 marcas justo por encima de este, con un rango de ventas de 63,000 a 121,000 más en 2020, un paso significativo por encima de Tesla.

Ventas de automóviles en Estados Unidos durante todo el año 2019 por marca. Tesla es el número 20.

En 2019, Tesla estaba un par de posiciones más abajo en el ranking, ubicándose en el puesto 20. Si bien el crecimiento del 9% líder en la industria de la compañía en 2020 marcó la diferencia, en el gran esquema de las cosas, Tesla pasó de estar en el medio del paquete a otra posición en el medio del paquete. O tal vez podría decir desde la parte superior de la parte inferior del paquete hasta la parte inferior del medio del paquete. Comparándolo con el líder del mercado Ford, Tesla pasó de un par de millones por detrás del líder a casi un par de millones por detrás del líder. ¿Cómo serán las cosas en 2021, 2022, 2023,… 2030? Ya veremos.

Ventas de automóviles en EE. UU. Del cuarto trimestre de 2020 por marca. Tesla es el número 17.

Ventas de automóviles en EE. UU. Del cuarto trimestre de 2020 por marca. Tesla es el número 19.

Solo mirando el cuarto trimestre de los últimos dos años, en lugar de los resultados de todo el año, Tesla pasó del puesto 19 en el cuarto trimestre de 2019 al puesto 17 en el cuarto trimestre de 2020. El fabricante de automóviles de Silicon Valley dejó atrás a Audi y Dodge a sube esas dos posiciones.

Las marcas por encima de Tesla todavía están a un paso notable, pero lo siguiente en la mira de Tesla es básicamente una meseta de 5 fabricantes de automóviles: Lexus, Volkswagen, Mercedes, BMW y Land Rover. Tesla necesita un aumento trimestral de 20.000 a 30.000 ventas para superarlas, si supone que sus ventas permanecen constantes (en realidad, sus ventas subirán un poco o bajarán más). Si Tesla es capaz de superar esas 5 marcas, llegará al puesto número 12. Sin embargo, necesitaría más del doble de sus 73,000 ventas trimestrales para alcanzar el número 11 de Kia, basado en sus más de 157,000 ventas en el cuarto trimestre de 2020. ¿Tesla alguna vez hará eso? ¿Si es así cuando?

Versión interactiva de los gráficos anteriores (se ve mejor en una computadora portátil o de escritorio, no en un teléfono):

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